Ми запускаємо арт-проєкт з підтримкою дистриб’юторів FILM.UA та продюсерів фільму «Малевич». Наші крафтові продукти отримають нове життя в пакованні, натхненному роботами Казимира Малевича, — художника, який змінив світове мистецтво і чиє ім’я ми повертаємо в український контекст.
Малевич — один із найвідоміших митців ХХ століття. Саме він створив супрематизм — напрям, що подарував «Чорний квадрат», і став символом нової епохи в мистецтві.
Народжений у Києві в 1879 році, Казимир Малевич до 17 років жив у різних областях України. У його картинах можна побачити мотиви писанок, вишиванок, ікон, які Казимир спостерігав в українських селах. Саме народний побут неодноразово надихав Малевича у створенні власних робіт.
Малевич ідентифікував себе як українського художника, про що неодноразово підкреслював у листах та автобіографії.
Важливою сторінкою його творчості є роботи, що відображають трагедію Голодомору. Малевич був чи не єдиним художником-авангардистом, який звернувся до цієї теми. У роботах — безликі фігури, спотворені символами радянської влади, що стали одним із найсильніших художніх протестів проти репресій.
Сьогодні Росія намагається привласнити його спадщину — відкриває «Парки Малевича», ставить пам’ятники «Чорному квадрату» та називає вулиці іменем митця. Але Малевич — насамперед український митець, і цей проєкт допомагає повернути його людям тут, у його рідній країні.
Ми обрали чимало знакових творів, які розкажуть різні історії про художника. Серед них — автопортрет Казимира 1910 року, коли митець тільки починає діяльність; роботи «Супрематизм» з геометричними формами; кубістичний «Лісоруб» з естетикою життя в селі.
На деяких пакованнях — картини з пізнішого періоду, як-от динамічні «Спортсмени», де проглядається і синьо-жовта, і червоно-чорна кольористика. І, звісно, легендарний «Чорний квадрат», що починає новий відлік в мистецтві
Низка продуктів отримає оновлене мистецьке паковання, яке поєднує і гастрономію, і українську культурну спадщину.
На полицях «Сільпо» з’являться понад 50 продуктів із картинами авангардиста. Це сири, молочні продукти, соуси, соки, крем-меди, чай, пастила.
Чому ми робимо цей проєкт
• Мистецтво — уже традиція нашого бренду. Ми переконані, що воно може легко стати частиною повсякденного життя.
• Так ми повертаємо українців в український контекст. Росія намагається привласнити Малевича, тому ми постійно шукаємо нові формати, щоб говорити про українське та надихати дізнаватися більше.
В Україні не мають змоги побачити оригінали його робіт. І ми хочемо зробити так, щоб Малевич був поруч — на полицях супермаркетів, на кухні, на звичних продуктах.
Обирайте крафтові продукти в новому пакованні з роботами Малевича.
